Çok lokasyonlu markalar için Google Posts: sıklık, format, planlama

Tek dükkân bir şey olduğunda paylaşır. Kırk dükkân paylaşamaz. Marka aynı teklifi tüm lokasyonlara yayınladığı anda üç sorun doğuyor: teklif yarısında geçerli olmuyor, kampanya bittikten sonra gönderi yayında kalıyor ve hangi mağazanın arama ürettiğini kimse söyleyemiyor.

Google Posts kısa ömürlü ve tarihli. Herkese açık. Bu yüzden sorun içerikten önce planlamada başlıyor. Bu yazı formatların ne işe yaradığını, merkezî kampanyanın yerel varyantlarla nasıl yürütüleceğini ve çok lokasyonlu bir akışı özensiz gösteren üç takvim hatasını anlatıyor.

Çok lokasyonlu Google Posts nedir?

Gönderi bir sosyal medya paylaşımı değil. Kitle kurmaz, kaydın dışına taşmaz ve sitenizdeki bir sayfanın yerini almaz. Zaten lokasyona bakan birine şimdi harekete geçmesi için neden verir.

Gönderiler ne yapar, ne yapmaz?

Yapar:

• Lokasyonu değerlendiren birinin önüne tarihli bir mesaj koyar.
• Bir teklife veya etkinliğe yeni açılış sayfası olmadan görünür bir hedef verir.
• Özellikle sessiz bir dönemden sonra lokasyonun aktif olduğunu gösterir.

Yapmaz:

• Sıralama iyileşmesi garanti etmez. Gönderiler belgelenmiş bir yerel sıralama faktörü değil; aksini söyleyen her iddia bir teori.
• Profile zaten bakmayan insanlara ulaşmaz.
• Bitiş tarihinden sonra yaşamaz. Süresi geçmiş teklif, kayıt üzerinde kırılmış bir söz.
• Saatleri eksik veya fotoğrafı olmayan profili düzeltmez. Eksik kayıt üzerindeki gönderi süslemedir.

Son madde öncelik sırası için. Lokasyonun kapak fotoğrafı yoksa ve saatleri yanlışsa sıradaki iş gönderi değil. Önce profil kontrol listesi geliyor.

Dört format ve hangisinin ne zaman işe yaradığı

Ürün gönderileri her yerde yok ve kategori kuralları geçerli. Profilin sunmadığı bir formata bağlı kampanya kurmayın; takvim onaylanmadan önce lokasyon bazında doğrulayın.

Seçim için basit kural: mesajın tarihi varsa Etkinlik. Fiyatı ve son tarihi varsa Teklif. İkisi de yoksa Güncelleme.

Tek merkezî kampanya, birçok yerel varyant

Hata, "merkezî" ile "yerel"i zıt sanmak. İşleyen model üç katmanlı:

1. Marka katmanı (sabit). Kampanya adı, çekirdek cümle, görsel şablon ve yasal metin. Mağaza düzeyinde kimse bunu düzenlemez.
2. Bölge katmanı (onaylı varyasyon). Teklifin yerel geçerliliği, pazara göre değişen tarihler, dil. Bölge başına bir kişi onaylar.
3. Mağaza katmanı (yerel detay). Otopark, erişim, gerçek stok veya randevu durumu, yerel bir fotoğraf. Gönderiyi yakında duran biri için inandırıcı yapan şey bu.

Onay akışı haftalık çalışacak kadar kısa olmalı: marka şablonu yazar, bölge geçerliliği doğrular, mağaza tek yerel satır ekler. Akış beş onay gerektiriyorsa takvim kayar ve ekip kullanmayı bırakır.

Bir perakende zincirinde bölge katmanı genellikle stok ve tarihtir; bir klinik grubunda hizmet uygunluğu ve saatler. İki durumda da mağaza katmanı müşterinin doğrulayabildiği kısım. Bu yüzden merkezden kopyalanamıyor.

Sıklık ve bitiş

Evrensel bir paylaşım sıklığı yok. Kategori ve kapasitenizi bilmeden sayı veren her yazı tahmin ediyordur. Ayarlanabilecek olan, ekibin sürdürebileceği bir ritim.

Üç planlama kuralı, herhangi bir sıklık hedefinden fazlasını yapıyor:

• Her gönderinin bitiş tarihi olsun. Açık uçlu teklif yok.
• Her gönderinin sahibi olsun. Ekip gelen kutusu yerine bir isim.
• Her kampanyanın inceleme tarihi olsun. Bittikten bir hafta sonra, yenisini planlamadan önce etkileşimlere bakın.

Üç takvim hatası

1. Her lokasyonda aynı metin

İki şubeyi kontrol eden müşteri aynı gönderiyi iki kez görür; üstelik ikinci şubenin uygulamadığı bir teklifi. Yerel katman tam bunu önlemek için var. Otopark veya stok hakkında bir cümle gönderiyi doğru yapmaya yetiyor.

2. Yerel kapasitesi olmayan teklif

Merkez kampanyayı onaylar; bir mağazada stok yoktur, diğerinde yoğunluğu karşılayacak personel yoktur. Ardından gelen yorum, vaat ile dükkân arasındaki farkı anlatır. Geçerliliği gönderi yayına girmeden önce doğrulayın, sonra değil.

3. Bitiş yok, sahip yok, ölçüm yok

Süresi geçmiş teklif, takvimin sahibi olmadığı için haftalarca kayıtta kalır. Bitiş tarihi olmayan gönderi bir yükümlülük; kimsenin ölçmediği gönderi bir tahmin. Bitişi başlangıçla aynı satıra yazın ve kampanyadan sonra etkileşim raporunu okuyun.

Etkileşim raporu: tek tarih aralığında arama, yol tarifi, site tıklaması ve etkileşim oranı. Kampanyanın sonucu burada okunuyor; gönderiye özel ayrı bir analiz ekranı yok. Anonimleştirilmiş demo hesap.

Çok lokasyonlu gönderilerde yapılmaması gerekenler

• Gönderileri profil alanlarının yerine koymayın. Saatler, hizmetler ve açıklama alanlara ait, geçici güncellemeye değil.
• Katılamayacağı lokasyonlara aynı etkinliği göndermeyin. Bir şehirdeki atölye ulusal etkinlik değildir.
• Koşulsuz fiyat yayınlamayın. Şartı olmayan "başlayan fiyat" kimsenin istemediği yorumları üretir.
• Takvimi kontrol etmeden toplu yayınlamayın. Kapalı güne planlanmış gönderi, gönderi olmamasından kötü.
• Gönderileri yalnızca gösterimle değerlendirmeyin. Görülüp yok sayılabilir; işe yarar sinyal etkileşim.
• Sezonluk gönderiyi sezon sonrası bırakmayın. Tüm profili tarihlendirir.

Kampanya yayına girmeden önce kontrol listesi

• Kampanyadaki her lokasyon, gönderinin vaat ettiğini gerçekten sunuyor.
• Her lokasyon için başlangıç ve bitiş tarihi ayarlı.
• Yerel katmanda mağaza başına doğrulanabilir bir detay var.
• Format, kampanyadaki her kategori için mevcut.
• Bölge başına bir isimlendirilmiş sahip metni onayladı.
• Görseller güncel ve gerçek lokasyonu veya ürünü gösteriyor.
• Gönderi, kalıcı olması gereken bir alanı tekrarlamıyor.
• Bitişten bir hafta sonrası için inceleme tarihi takvimde.
• Kampanya dönemi için etkileşim raporu okunacak.

Pazartesi'yi çıkaran takvim

Gönderiler, çok lokasyonlu operasyonun gerçekten merkezden yönetilip yönetilmediğinin en görünür işareti. Kırk şehirde aynı süresi geçmiş teklifi paylaşan marka, müşteriye kimsenin bakmadığını söylüyor. Tarihli ve yerel olarak doğrulanmış mesaj paylaşan marka, birinin baktığını.

Takvimi küçük tutun, her gönderiye bitiş tarihi verin ve gösterim yerine etkileşimi ölçün. Lokasyonların, alanların ve takvimin bir arada durduğu yer çoklu lokasyon yönetimi; kampanya sonucunun göründüğü yer gösterim ve etkileşim raporu.

Paylaşım ritmi sürekli kayıyorsa sorun genellikle içerikten önce süreçte. Takvimi sürdürülebilir kılan haftalık kuyruğu tablo kullanmadan çoklu lokasyon yönetimi anlatıyor.

3 gün ücretsiz denemeyi başlatın · Fiyatlandırmayı görün